När målet blir styrspak

Den 17 augusti 2026 ändras spelreglerna för mål-ROAS i Google Ads

Budgetbegränsade kampanjer har länge överpresterat mot sina mål — en kampanj satt till 400 % ROAS kan ha levererat 700 %. Från den 17 augusti optimerar Google konsekvent mot talet du faktiskt matat in. Överskottet försvinner om du inte agerar, och Google justerar ingenting åt dig.

Guiden går igenom vad som ändras och vad som uttryckligen inte ändras, vilka kampanjtyper och budstrategier som berörs, och fem myter som kostat annonsörer pengar den senaste månaden. Tyngdpunkten ligger på ROAS-översättningen: nästan all internationell bevakning exemplifierar med mål-CPA, där du ska sänka talet — för mål-ROAS ska du höja det. Följer du CPA-råden rakt av på en ROAS-kampanj gör du skadan värre.

Sist fem utgångslägen som avgör vad just du ska göra, en checklista före den 17:e, och ett separat spår för Content API-nedstängningen dagen efter.