Black Week för e-handlare

Black Friday är inte en dag. Det är ett fönster som öppnar den 28 oktober — och det du gör innan dess avgör vad du får skriva på fredagen.

De flesta e-handlare börjar planera Black Friday i november. Då är det redan avgjort vad som får stå på prislappen: lagen frågar efter det lägsta pris du tillämpat de 30 dagarna före, och för Black Friday 2026 öppnar det fönstret den 28 oktober. Ligger Singles Day mitt i fönstret blir det priset referens för hela kedjan.

Guiden är skriven för dig som driver eller annonserar för en e-handel. Den börjar med historien — hur en trafikstockning i Philadelphia blev världens största reavecka, och hur den kom till Sverige 2013 — och går sedan igenom hela kedjan: om du ska vara med och i vilket format, marginalmatematiken, erbjudandet, 30-dagarsregeln och Singles Day-dilemmat, reglerna om brådska, »upp till«, ångerrätt, leverans och sms, planen vecka för vecka, lagret och frakten, sajten, Google Merchant Center och Google Ads (inklusive det nya budbeteendet sedan augusti 2026), Meta, prisjämförelsesajterna, e-post, mätning, karensen inför mellandagsrean och januari — samt alternativen för den som inte vill rea.

Varje faktapåstående är kontrollerat mot lagtext, Konsumentverket, EU-kommissionen, Googles, Metas och plattformarnas egna sidor, PostNord, HUI, Svensk Handel och Prisjakt den 17 oktober 2026. Våra tolkningar, råd och räkneexempel är märkta som sådana. Guiden är inte juridisk rådgivning.