Hantera REA & nedsatta priser

Ett nedsatt pris är ett påstående om historien — och lagen, Google och prisjämförelsesajten kontrollerar det på var sitt sätt.

Många butiker lever med ett permanent nedsatt pris: ett överstruket »ordinarie pris« som ingen betalat på länge, ett rek. pris från leverantören, en REA-etikett som suttit sedan i våras. Det känns ofarligt. Det är det inte — och det fungerar sämre än man tror, både hos Konsumentverket och hos Google. Ett nedsatt pris är ett påstående om det förflutna, och tre system kontrollerar det: lagen frågar vad ditt lägsta pris var de senaste 30 dagarna, Google frågar hur länge du faktiskt tog ut det gamla priset, och prisjämförelsesajten minns allt.

Guiden går igenom 7 a § prisinformationslagen mening för mening, EU-domstolens räkneregel (rabatten räknas från 30-dagarspriset), Konsumentverkets ställningstagande om hur det tidigare priset ska visas, marknadsföringslagens regler för när något får kallas rea och utförsäljning, vad som gäller för rek. pris, medlemspris, rabattkoder och »3 för 2«, hur Google Merchant Center avgör om ett överstruket pris och ett reamärke visas (och varför »rean inte fungerar« i butiken med konstant nedsatt pris), felen som avslår produkten, strukturerad data, automatiska rabatter, Meta och Microsoft, Shopify och WooCommerce, sex grannmarknader — och var Konkurrensverket faktiskt kommer in: när leverantören försöker styra ditt pris.

Varje faktapåstående är kontrollerat mot lagtext, förarbeten, Konsumentverket, EU-domstolen, Konkurrensverket och plattformarnas egna sidor den 13 oktober 2026. Våra tolkningar och råd är märkta som sådana. Guiden är inte juridisk rådgivning.