Finanspolicyn 2026

Du säljer inte krediter — men du erbjuder delbetalning, och för Google är det samma sak

Sedan sommaren 2026 kräver Google en särskild verifiering av annonsörer i 24 europeiska länder — Sverige inkluderat — vars webbplats innehåller kreditrelaterat innehåll. Kravet träffar inte bara banker och kreditbolag. Det träffar varenda e-handel som skriver faktura, delbetalning eller räntefritt någonstans på sajten.

Det som gör den här policyn ovanligt lömsk är att ingenting går sönder på ett synligt sätt. Ingen varning, inget mejl, ingen överträdelse. Sökannonserna rullar som vanligt. Det enda som händer är att bild- och videomaterialet tystas: Display, Demand Gen, YouTube och den icke-Shopping-drivna delen av Performance Max. Siffrorna ser inte ut som ett policyproblem — de ser ut som en kanal som inte fungerar. Och det är den slutsatsen som kostar mest, för då pausas kampanjen och ”prospecting fungerar inte för oss” skrivs in i strategin.

Guiden börjar med fem myter som leder till fel åtgärd — bland annat att det skulle vara en policyöverträdelse att överklaga, eller att man behöver registrera sig hos Finansinspektionen. Ingetdera stämmer. Därefter: hur du känner igen begränsningen i kontot (tre statusar som betyder mycket olika saker), vad Googles crawler faktiskt läser på din sajt, och vilken av de fem annonsörskategorierna du tillhör — det enskilt viktigaste beslutet i hela processen.

Sist den praktiska delen: ansökan hos G2 Risk Solutions steg för steg, vad som måste stämma överens innan du skickar in, alternativet att i stället städa bort kreditspråket och när det faktiskt är rätt val, samt vad du gör med kampanjerna under handläggningen. Verifieringen är kostnadsfri och tar fem kalenderdagar. Allt faktagranskat mot Googles och G2:s officiella dokumentation i september 2026.